L'utilizzo di smartphone e tablet è in aumento fra i medici dei Paesi emergenti, tanto da rappresentare un valida strada alternativa di comunicazione digitale per le aziende del settore, suggerisce uno studio della serie 'Taking the Pulse Global Series' di Manhattan Research.
In molti Paesi emergenti, Russia in particolare - rileva la ricerca - la maggior parte dei medici desidererebbe avere via Internet, e non attraverso riviste, congressi o visite degli informatori scientifici, i dati sui prodotti farmaceutici delle varie industrie. La ricerca mostra inoltre fra i medici una forte domanda di vari tipi di risorse cliniche e servizi online da parte delle aziende farmaceutiche, ad esempio per l'educazione del paziente o per le informazioni sulle malattie e le linee guida di trattamento.
"I medici nelle economie in forte crescita - ha detto Monique Levy, vice presidente Ricerca di Manhattan Research - sono molto ingegnosi quando si tratta di sfruttare Internet e le fonti di informazione digitale per l'aggiornamento. Brasile e Corea del Sud, ad esempio, rispecchiano e talvolta superano le tendenze di Stati Uniti ed Europa. Questi risultati dovrebbero essere musica per le orecchie delle aziende farmaceutiche, desiderose di 'aggredire' nuovi mercati con le loro attività di marketing e vendita".